《热血传奇怀旧版》不止“营”在情怀上

二十年后，你会为了支持你热爱的游戏，而来一场说走就走的“远征” 吗?

传奇玩家，会的。

2020年6月5日，《热血传奇》各大行会会长下战书，带领各自成员“出征”《热血传奇怀旧版》，并发起呼吁：“兄弟们，难得有缘相聚。当是明日我们，玛法老家见!”

传奇各大行会“出征”《热血传奇怀旧版》

这一传奇的“出征”之旅，被录成视频，在网络上引起强势围观。有的玩家称赞这是属于“老男孩”才有的浪漫，也有不少玩家跟着排队留言“玛法老家见!”

各大行会会长 呼吁大家重聚《热血传奇怀旧版》

《热血传奇怀旧版》赢在了情怀上，像周杰伦再次赢得80后粉丝熬夜投票的狂热一样，它成功吸引了那些青春不朽的灵魂，点燃了千禧年代初登玛法大陆时的那份激情。

但不仅如此，《热血传奇怀旧版》不止“营”在情怀上。

核心卖点解读：情怀包裹下的“游戏性”

《热血传奇怀旧版》分别以“传奇不因时光而变”和“最开始的传奇”作为重聚测试和正式公测时的主推Slogan，并同时强调本作是由《热血传奇》第一代制作人沈杰全程监制的，以此保证能充分还原最经典的官方版本内容。

“最开始的传奇”

可见，《热血传奇怀旧版》对外主推的核心卖点就在于“原汁原味”。

没玩过《热血传奇》的人会想当然的认为这“原汁原味”四个字，就是在“卖情怀”。一款不搞重置的怀旧版产品，其附加的情怀价值应远大于真正的使用价值。但真正玩过《热血传奇》的人会懂，“原汁原味”固然有煽动情怀的意思，但更多的还是对保值保真的“游戏性”的强调。

在3D渲染、UI界面、引擎技术不断优化的2020年，一款2001年上线的游戏怀旧版依然能够盛行，这就足以让人反思所谓“游戏性”这个东西，究竟是不是可以由UI界面、 美工或3D渲染可替换的?如果答案是否定的，那么《热血传奇怀旧版》的游戏性究竟又体现在哪呢?

传奇玩家发表的评论一针见血

不少传奇玩家表示，“传奇”真的很硬核。《热血传奇》的难度并不亚于任何一款当今市面上的游戏。此外，它还有独特的设计魅力，比如强社交和谨慎的数据平衡。

从《热血传奇》到《热血传奇手游》，再到《热血传奇怀旧版》。盛趣游戏逐渐摸清了玩家情怀消费冲动的根源，其实并不在于其所渲染的情义有多深重，而在于他们对经典的“游戏性”是有多么的难以割舍。说白了，玩家们根本上只会对产品的“可玩性”买单，而情怀只不过是一层好看的包装纸罢了。

多层级渠道“精”推广 “营”在屠龙刀刃上

找准核心卖点只是第一步，对于盛趣游戏而言，想要成功推广《热血传奇怀旧版》，仍面临不小的挑战。

盛趣游戏旗下拥有众多的经典端游资源，也积累了相当丰富的端游产品宣发经验，但在网络信息传播方式日新月异的2020年，端游产品的公测到底该怎么“营”忽然就变成了难题。

摆在它面前的主要有两条路，要么是继续沿用网游时代的“广撒网”的套路，粗暴式的全明星代言，堆量取胜。要么是选择一条近年来渐渐摸索出来的，符合碎片化网络信息时代的营销路。权衡之下，盛趣游戏最终选择“营”在刀刃上。

多平台直播 直击《热血传奇怀旧版》魅力

快手上的短视频

首曝时，盛趣游戏先是以颇具年代感的概念官网、像素宣传片及传奇经典问答H5等情怀向素材，渲染一波情绪，对核心用户悄悄“播种”。接着，在产品开测档期向抖音、快手等大众向短视频平台疯狂“灌水”，并同时进驻B站，与bilibili知名UP主嘟督不噶油进行合作，以年轻人喜爱的条漫、直播、短视频、弹幕吐槽等形式触及B站的年轻一代，“圈住”更多的泛用户。

“男默女泪”的短视频广告 颇具趣味性

此外，盛趣游戏还分别与白象方便面和微星电脑开展旨在为玩家提供“粮草”和“兵装”的异业合作活动，在“黏住”核心用户的同时，还能借此交换来更多圈层的曝光。

传奇20周年首支怀旧主打歌《传奇Disco》 登上QQ音乐巅峰人气榜榜首

值得一提的是，在公测当日正式上线的由“老舅”宝石Gem演唱的主打歌《传奇Disco》还凭借超高的人气，登上QQ音乐人气巅峰榜榜首，其歌词一度成为玩家们统一的“攻沙口号”。点爆了此前积累的超高人气，“收割”一大批核心玩家的同时，也圈粉了不少路人。

UP主嘟督不噶油发布试玩视频 与B站用户“打”成一片

《热血传奇怀旧版》的一系列营销活动，看起来就像是精心策划好的一场“风暴”，先是在核心玩家圈层里刮起“自娱自乐”的小旋风，接着，这场本属于千禧代网络原住民的“自嗨”，渐渐吸引了更多圈外人的目光。于是，复古风潮愈演愈烈。

这场营销活动，巧就巧在抓准了人们“从众跟风”的心理。它精巧的策划了一场专属于一代人的“复古”主题派对，热闹而有趣，在不知不觉间就已吸引了众多跟风者，随之，越来越多的“真香”定律开始上演。

《热血传奇》IP与非遗合作 打造纯银纪念点卡

值得一提的是，盛趣游戏为了回馈传奇玩家，让他们能留住这份宝贵的记忆，还打造了一盒20周年典藏版纪念卡套，限时限量发行，包含了传奇历代经典点卡，颇具收藏价值。

这次倒是在明晃晃的“贩卖”情怀了，但仔细想想，又好像不是那么简单。20周年典藏版纪念卡套的出现，对那些参与过整场“复古”派对的玩家而言，恰能成为最好的纪念品。它会让人铭记2020年网络上关于《热血传奇怀旧版》的话题，从出现到发酵，再到爆发的整个过程，也能让人能通过一张点卡，切实感受到经典游戏的重量。

它像是整场营销活动的最后一针落脚，缝合了之前所有分散化、精细化的营销投入，使那些看不见、摸不着的情怀氛围，变得的更具实感，从而形成可以被经营者所掌握的营销控点。

由此可见，《热血传奇怀旧版》不只是“营”在了情怀上。

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