马斯克要把推特改造成微信天方夜谭还是现实所迫？

2022-11-03 11:36 来源： 6z6z下载站浏览：次我要评论

10月28日，特斯拉CEO马斯克以440亿美元的价格完成了推特公司私有化的交易，并在自己的推特账号简介上增加了——推特老板这一title。而这，也就意味着，推特正式进入了埃隆·马斯克时代。

回顾马斯克收购推特这一事件，其狗血程度堪比小说。偷偷买入股份、高调宣布开启收购、暂停收购等一系列的操作，让大众仿佛置身云端，看不清马斯克的一言一行。

而在收购推特完成后，马斯克先后将推特的CEO以及CFO解雇，并计划裁掉推特50％的员工。虽然只是人事变动，但是颇有几分山雨欲来风满楼的气息。

有意思的是，此前马斯克曾在公司大会上表示“我们还没有一个像微信那样优秀的应用，所以我的想法是为何不借鉴微信”。这样看来，马斯克在入驻推特后的举动似乎有了合理的原因。

大刀阔斧地进行改革，将推特变成海外版的微信，复刻微信在中国的成功，可能就是马斯克为自己的商业帝国堆砌的另一堵墙。

推特的没落

提及推特，不少人可能第一时间想到的并不是它的社交属性，而是它与美国政客们的爱恨情仇。推特的英文名意为鸟鸣，彰显着创办者想要打造一个欣欣向荣的社交平台的决心。然而在后续的发展中，推特的社交属性却被无限模糊，取而代之的是它成为了信息渠道以及政客表态的平台。

推特诞生于2006年，彼时的它还只是创办人闲暇时的“玩具”。创办人的想法是通过推特，朋友之间可以通过手机群发短信息告知各自的行踪。用户使用它必须通过短信这一媒介，将要发布的消息置于短信之中发送，字数限制在140字之内。那时的推特既没有明确的使用途径也没有明确的受众群，且它还面临着苹果及其他大公司的挑战，这也就导致当时的推特并没有人看好。

不过推特却凭借一次地震，让创始人找到了推特的准确定位。在一次小地震中，推特的早期用户感知到地震后，第一时间利用推特向自己的好友发送了这一消息。在短短的几分钟内，发生地震的消息传遍了成千上万人的推特。

自此，推特成为了公众传声筒，受到了越来越多用户的关注和接纳。同时，用户发现自己还能够利用推特发表自己对于某个事件的看法，并能吸引陌生人的关注。随后的一段时间里，推特用户日益增多，用户数一度逼近3亿人次。

好景不长，当大众开始使用推特传递消息、接受消息、发表意见时，一些机警的政客也看到了它的宣传潜力。由于美国的政治制度，总统的诞生由民众选举产生，而有着数亿用户的推特不知从何时开始被美国政客盯上，成为了宣传政治的渠道之一。每个参加竞选的候选人，无一例外都会在推特上发表自己的政见。随处可见的政治信息，又一次将推特的社交属性模糊。

压垮推特的最后一根稻草，是时代的变化。随着历史车轮滚滚向前，数不清的新媒体横空出世。WeChat、Reddit等新媒体迅速崛起，迅速吸引了大量的Twitter用户。加之新增用户活跃度远不如早期用户、重度用户弃用推特、垃圾账号以及日益增多的虚假信息，都将推特推下神坛。推特走到今天，毫无疑问陷入了山穷水尽的绝境。

马斯克的“天方夜谭”？

正是由于推特的尴尬处境，不少人对马斯克收购推特的举动并不能理解。要知道，巅峰时期的推特，可是拒绝了谷歌、微软等公司的收购。而现在，推特是否还值得花440亿美元收购依旧存在争议。不过，从马斯克本人的行为来看，他十分满意自己收购推特的举动，后续他还将对推特进行一系列的改革，从而将其打造成一个“全能应用”，代号为X。

早在马斯克收购推特一案还没结束之前，马斯克就曾大肆赞扬微信。称微信这款软件什么都可以做，功能强大，中国网友在生活中的各种需求基本上都可以通过微信解决。而且微信还没有垃圾信息，用户还能在微信上进行社交、发布视频等等。可见，马斯克本人对微信这一应用认可度极高，模仿微信对推特进行改革自然不令人意外。

不过，从产品层面来看，将推特改成类似微信的App，难度可能不亚于重新打造一个平台。微信作为中国的国民级社交软件，从最开始的即时通讯到后来的微信朋友圈，再到后面的微信公众号、微信视频号等等，腾讯以社交为主线不断丰富微信的社交属性。但是，腾讯并没有将微信框死在社交这一条道上。微信支付、微信小程序、微信游戏等等，都将微信的整体功能进一步丰富。

如今的微信，已经发展成集衣食住行于一体的超级App。至少在中国，几乎每一个网民的手机中都存在着那么一个名为“微信”的App，影响力之大不言而喻。

反观推特，其整体功能显得颇为稚嫩。文字传输、信息分享等，这些功能放在中国可谓一点竞争力都没有。毕竟，如此简单的功能只要是一个社交软件都能具备。如果想要发展成为微信这种集大成的社交平台，推特还需要改进多种功能。不过，短视频方向有TikTok，移动支付上有Paypal，移动社交有FaceBook，推特要想将这些功能整合在一起，难度可能并不小。不过对于有着“钞能力”的马斯克来说，这样的整合似乎也不是什么天方夜谭。但是最终会落实到什么程度，还有待商榷。

焕发新机还是彻底沉沦

时间来到2022年，新媒体的发展进入了新的时期。从搜狐等门户网站到微博、微信等社交平台，再到抖音、快手一类的短视频平台，媒体的发展速度已经远远超乎人们的想象。从文字到图片再到视频，信息传播的方式也日渐多样。凡此种种，都在推动着媒体的改革升级。而推特现在也正处于这么一个尴尬的阶段。

曾经的推特，标榜能够赋予每个人发言的权利，从某种意义上给用户带来了真正的言论自由。但是当这一浪潮褪去之后，推特带给人们的简单的文字表达已经不能够满足用户。即便推特进行了多方改变，新增了照片滤镜、付费编辑等功能，并取消字数限制，甚至还尝试推出短视频插件等等，都只能说收效甚微。在最新的民意调查中，不少美国国民已经将推特列为旧媒体的队伍，可见推特改革已经迫在眉睫。

马斯克大张旗鼓的将原有推特员工以及部分领导遣散，后续大概率会聘请全新团队，对推特进行改革。众所周知，改革一般都存在风险，如果稍不留神前方可能就是万丈深渊在等待。推特目前不仅用户新增的速度大幅下滑，现有用户活跃度也在大肆降低。即便是推特能够追赶上时代发展的节奏，丰富内部功能，又是否能够再将流失的用户找回呢？

总而言之，推特现在要么在马斯克的手机维持现状，继续等待用户的流失乃至走向终结。要么进行彻底的改变，以全新的面貌争取挽回失去的用户。不说重回巅峰，起码要防止它走向终点。既然马斯克已经将推特收购，自然不会允许前一种情况发生。

写在最后

马斯克收购推特一事已经尘埃落地，推特也将正式进入新的发展阶段。摆在马斯克面前的，可以说是一盘死棋，如何落子将成为马斯克接下来需要思虑的重要问题。诚然，将推特转变成微信这样的社交平台并不容易，无论是从技术还是从受众层面来看，都将面临巨大的挑战。但是如果能够完成转变，推特或许能够焕发第二春。

当然，我们也不能排除马斯克收购推特只是一时兴起。身为世界首富的他，推特也有可能仅仅只是一个玩具。但是无论如何，推特作为一个从民众中兴起，在政治中衰败的社交平台，现在依旧有着相当大的分量。至于它会和商界奇才马斯克碰撞出何样的火花，想必全世界都在期待。